2018年国庆假期已至，中国又将迎来一次旅游市场高峰。近年来，无论国内旅游还是出境旅游都呈现井喷式发展。中国文化和旅游部发布的数据显示，2018年上半年，国内旅游人数达28.26亿人次，比上年同期增长了11.4%。国内旅游收入2.45万亿元，比上年同期增长12.5%。相对于国内旅游而言，出境旅游市场发展更为迅速，2018年上半年中国公民出境旅游人数达到7131万人次，比上年同期增长15%，中国居民出境旅游已经成为带动周边国家旅游市场发展的重要力量。从近年来中国居民出境旅游消费的发展趋势来看，尽管购物支出仍是跨境旅游消费的重要组成部分，但跨境旅游模式正在从之前走马观花式的都市旅游向自然景观游、文化游等深度游转变。这些转变带有明显的旅游文化消费升级的特征。

中国旅游市场的火爆和近期人们对于“消费降级”的焦虑成了鲜明的对比。近期，关于“消费降级”的话题甚嚣尘上。用来支撑所谓“消费降级”观点的主要证据是近年来“社会消费品零售总额”指标增速较之前有所下降。国家统计局发布的数据显示，2018年上半年，社会消费品零售总额超过18万亿元，同比增长了9.4%。然而，这一增速虽然较以往有所下降，但考虑中国庞大的人口基数，居民消费的整体增量仍然十分可观。还需要指出的是，用“社会消费品零售总额”指标增速下降来衡量居民总消费下降是非常不严谨和具有误导性的。“社会消费品零售总额”指标并非居民消费的概念。例如“社会消费品零售总额”可能包括政府的部分消费支出，而且，这一指标还可能忽略了消费者在一些新业态中的消费情况，如互联网服务消费等等。

当前，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，GDP增速逐渐放缓，作为GDP组成部分的消费也不可避免的出现增速下降的现象，这是符合经济规律的正常现象。还要看到的是，在新的发展阶段，中国居民在经历消费支出快速增长后，消费心态和消费行为更趋于成熟和多元化，居民消费结构正在逐渐升级。根据国家统计局统计数据，2018年上半年，中国居民人均体育健身活动、旅馆住宿支出分别增长了39.3%和37.8%。如今，旅游、文化、体育等服务消费已经超过中国国内居民消费支出的40%。而中国居民当前的旅游热潮正可印证这一点。

中国地域辽阔，有13亿多人口。改革开放以来，尽管中国经济实现了飞速发展，中国居民的生活也得到了极大改善，但不平衡不充分的发展问题仍然突出，大量人口的消费需求还未得到充分满足。一方面这反映了中国当前存在的发展问题。但从另一角度来看，这也表明未来中国居民消费增长和经济发展的巨大潜力。未来随着，中国人收入的逐步提高以及税费减免等利好措施的持续出台，这些潜力将持续释放。

此外，还需要指出的是，中国旅游市场的火热，反映了中国居民消费的结构性升级，这一转变也为中国企业创造巨大的发展机会。从多国为迎接中国中国游客纷纷提出各种便利服务看出，国外企业已经开始从中国消费变化中抢抓商机，而中国企业应积极调整策略不能坐视机遇白白流失。企业得到发展，人们收入水平也会得到保障和提高，人们的消费能力也将不断提升。

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